ベルギーの高級チョコレートメーカーのゴディバですが、全国に直販店を置いてコンビニでも買えるようにした結果、2010年から5年間で日本での売り上げを2倍にしました。
しかし、希少性が薄れてきた結果、大事な日のプレゼントとしてゴディバを避けるようになってきたという記事を読みました。（HUFFPOST）
私自身もかつてはゴディバを貰うと有り難がってチマチマと味わっていましたが、最近では不遜にも「近くのスーパーに並んでいたやつか」と思うようになっています。
ブランドとしての価値をどうやって維持していくのか興味があります。
〇〇シリーズと銘打って一段と高額なラインを作るのでしょうか？
